¿Cómo se llama el SEO para la IA? AEO, GEO y lo que de verdad cambia

Se llama AEO o GEO, según a quién le preguntes, y en la práctica las dos palabras nombran lo mismo: el trabajo para que ChatGPT, Gemini, Perplexity o los resúmenes de IA de Google mencionen a tu empresa cuando alguien pregunta por lo que vendes. Yo creo que lo importante es otra cosa: casi todo ese trabajo es SEO bien hecho, en un lugar donde ahora también lee la IA.

La pregunta tiene sentido. Entre las búsquedas que Google sugiere aparece, literalmente, "seo para ia cómo se llama". El comprador sabe que algo cambió y todavía no tiene la palabra.

Los nombres, uno por uno

SEO (search engine optimization) es lo de siempre: que tu sitio aparezca en Google cuando alguien busca lo que vendes.

AEO (answer engine optimization) es el nombre que pone el foco en los motores que responden en vez de entregar una lista de enlaces: ChatGPT, Perplexity, los resúmenes de IA de Google.

GEO (generative engine optimization) apunta a lo mismo desde otro ángulo: la IA generativa que redacta una respuesta y, en el camino, nombra a algunas marcas.

También vas a ver "posicionamiento en IA", "SEO para IA" o "posicionamiento en ChatGPT". Son formas de decir lo mismo en español.

Lo que dice Google

La guía de Google sobre sus funciones de IA en la búsqueda es bastante directa: las buenas prácticas de SEO siguen vigentes para los resúmenes de IA y el modo IA, no hay requisitos adicionales para aparecer en ellos y no hace falta ninguna optimización especial. Agrega que no necesitas crear archivos nuevos "para la IA" ni un marcado especial de datos estructurados (guía de Google sobre funciones de IA, consultada el 14 de octubre de 2026).

Eso desarma buena parte del humo que circula. Si alguien te vende un archivo mágico o un truco técnico para que ChatGPT te recomiende, desconfía.

Entonces, ¿qué cambia?

Bueno, algo cambia, aunque sea poco en lo técnico. Cambia el listón.

La pregunta simple ya la responde la IA sin que nadie entre a tu sitio. Lo que queda para ti es lo que la IA no puede inventar: lo que tu empresa sabe por haber trabajado con clientes reales. Un caso con resultado, un criterio propio, una respuesta directa a la pregunta que tu comprador hace de verdad.

Cambia también cómo se mide. En Google hay una posición; en una respuesta de IA hay una mención o no la hay, y esa respuesta varía de una semana a otra. Por eso el primer entregable de un trabajo de AEO debería ser una medición de línea base: en qué consultas apareces hoy, desde una sesión limpia, sin tu cuenta personal (que te muestra resultados que el resto no ve).

Y cambia dónde se gana. Según eMarketer (enero de 2026), 85% de las menciones de marca en respuestas de IA provienen de páginas de terceros (directorios, reseñas, listas, medios) y no del sitio de la propia marca.

Un ejemplo de cómo se ve cuando funciona

ICOR, una clínica de cirugía maxilofacial con la que trabajamos SEO, AEO y su sitio, tiene páginas para cada búsqueda transaccional de su especialidad, con la respuesta directa arriba y la autoría médica visible. Hoy los motores de IA la citan en consultas como "cirujano maxilofacial bueno en Chile" (el caso completo). No hubo un truco aparte para la IA: la capa AEO se sumó sobre un SEO que ya funcionaba.

Lo que yo le diría a un gerente que está cotizando

Yo no vendería AEO ni GEO como una disciplina mágica nueva: la diferencia está en quién ejecuta con criterio y con medición, igual que siempre. Si una agencia te lo vende como algo completamente distinto del SEO, pregúntale qué hace distinto, con pelos y detalles. Y si te promete aparecer en ChatGPT, ahí hay un red flag: nadie controla esa respuesta.

Escribí más sobre la parte práctica en cómo aparecer en ChatGPT cuando preguntan por lo que ofreces.

Preguntas frecuentes

¿AEO y GEO son lo mismo?

En la práctica, sí. Los dos nombres apuntan a que los motores de IA mencionen y citen a tu marca. Algunas personas usan AEO para los motores que responden y GEO para la IA generativa en general, pero el trabajo es el mismo.

¿El SEO murió con la IA?

No. Google dice que las buenas prácticas de SEO siguen vigentes para sus funciones de IA y que no hay requisitos adicionales para aparecer en ellas. Lo que subió es la exigencia sobre el contenido: tiene que aportar algo que la IA no tenga.

¿Necesito un archivo especial o datos estructurados para aparecer en la IA de Google?

Según Google, no. No hace falta crear archivos "para la IA" ni agregar un marcado especial. Los datos estructurados sirven como orden, para que las máquinas entiendan tu sitio, y deben coincidir con lo que se ve en la página.

¿Se puede garantizar aparecer en ChatGPT?

No. Nadie controla lo que responde un modelo de IA. Lo que sí se puede garantizar es el trabajo y la medición: saber en qué consultas apareces hoy y cómo cambia mes a mes.

¿Cómo sé si mi empresa aparece hoy en las respuestas de la IA?

Haz las preguntas que haría tu cliente en ChatGPT, Gemini y Perplexity, desde una sesión sin tu cuenta, y anota si te nombran. Repite el ejercicio cada mes con las mismas preguntas. Si quieres una primera revisión de tu sitio, puedes usar nuestro autodiagnóstico SEO y AEO.

El nombre importa poco

Llámalo AEO, GEO o SEO para la IA: lo que te va a hacer aparecer es lo mismo que te hacía aparecer en Google, con más exigencia sobre lo que solo tú sabes. Si quieres ver cómo está tu empresa en los dos frentes, escríbenos y lo revisamos. El detalle de cómo lo trabajamos está en posicionamiento en motores de IA.